Книги о Маркетинге, PR и рекламе онлайн

Реклама и связи с общественностью (PR) считаются компонентами маркетинга. Маркетинг — это умение связывать производителей продукта, услуги или идеи с существующими и потенциальными потребителями. Методы маркетинга чаще всего связаны с транзакциями в экономике, но они также применяются в политике и в других аспектах общественной жизни.

Реклама является частью общей маркетинговой стратегии и включает платное продвижение товаров, услуг, идей и компаний определенным спонсором. Связи с общественностью подразумевают широкий спектр общения либо внутри группы (например, компании, политической партии, научного сообщества), либо между этой группой и конкретными группами населения с целью информирования и влияния на их поведение и восприятие способами, которые благоприятны для этой группы.

Технологии, наука и реклама

Реклама, как и любая передача информации, требует носителя, и самое большое влияние, которое технологии оказали на рекламу, — это СМИ. Первоначально продавцам приходилось полагаться только на устное слово и рукописные знаки. Затем печатный станок позволил сделать первые зачатки маркетинга в средствах массовой информации, поскольку рекламодатели могли охватить более широкую аудиторию с помощью рекламных листовок и включения рекламы в книги.

Радио, телевидение и Интернет ещё больше расширили медиа-возможности для рекламодателей. Кроме того, логотипы, нанесённые на одежду и другие товары, рекламные щиты и даже надписи на небе, гарантируют, что наш мир все больше будет насыщаться рекламой и торговыми марками.

Технологии изменили не только СМИ и социальные аспекты рекламы, но также изменили природу рекламы. Рекламные листовки и другие печатные материалы относительно пассивны и статичны, тогда как телевизионные рекламные ролики и, во все большей степени, интернет-реклама, как правило, динамичны и содержат быстро меняющиеся изображения.

Этические и социальные проблемы маркетинга

Ранние методы рекламы и маркетинга пользовались сомнительной репутацией отчасти из-за отсутствия установленных законов и кодексов поведения, которые позволяли беспрепятственно процветать обманчивым рекламным методам. В США раннее развитие отрасли в значительной степени было обусловлено маркетингом патентованных лекарств и развлечений, например, таких как цирк и музей Барнума.

В последующие годы, вместо того, чтобы путешествовать со своим цирком, Барнум сосредоточился на рекламе, создав совершенно новый вид маркетинговой риторики, которая сохраняется и по сей день. Его красочные описания аттракционов русалок и белых слонов (первое — это чучело обезьяны, пришитое к рыбьему хвосту, второе — белоснежный серый слон) — классика в психологии маркетинга.

На рубеже веков некоторые представители зарождающейся рекламной индустрии захотели отличиться от своих менее уважаемых коллег, и были созданы первые торговые ассоциации и своды правил. Эти и другие усилия маркетинговой индустрии были попытками саморегулирования, частично мотивированными желанием избежать постановлений Конгресса.

Несмотря на радикальные политические и технологические изменения в истории современной рекламы, этические опасения по поводу рекламы, которая искажает возможности продуктов, а также негативной или «атакующей рекламы» вопрос остаётся открытым. Это говорит о том, что в маркетинге новые технологии могут усугубить извечные этические проблемы больше, чем порождать новые.

Кроме того, в некоторых из тех же отраслей постоянно ведутся споры по поводу этики в рекламе. Хорошим примером является табачная промышленность, вызвавшая конфликты о вреде курения даже в 1930-е годы. Больше о маркетинге, PR и рекламе читайте онлайн бесплатно и без регистрации в нашей электронной библиотеке.